Знакомимся с терминологией. Какие виды текстов существуют?

В предыдущей статье мы рассмотрели три основных проявления копирайтинга. Сейчас же пришло время обратиться непосредственно к видам текстов. Сразу оговорюсь, что речь здесь идёт только о полноценных статьях, комментарии в блогах и посты в форумах – это отдельная история. Итак, приступим.

Начинающим копирайтерам не раз приходилось сталкиваться с такими терминами, как «продающий текст», «сео-текст» и непосредственно «копирайтинг» (иногда заказчики ошибочно называют его «копирайтом», но мы-то с вами знаем, что это абсолютно разные вещи). Многие исполнители не придают значения оговоренным в заказе условиям и сдают в виде готовой работы не то, что нужно, а то, что получилось. В итоге, гонорар за свой труд они не получают, а на дельнейшее сотрудничество с конкретным работодателем ставится большой жирный крест. Чтобы этого не произошло, нужно уметь ориентироваться в понятиях и определениях и взявшись за дело сдать заказчику то, что он и рассчитывает получить.

Тот, кто внимательно читал предыдущую статью, знает, что копирайтинг – это авторский текст с собственными выводами, ранее нигде не публиковавшийся. Это может быть собранная из разных источников информация, подведённая к общему знаменателю, но обязательно в оригинальной авторской подаче. Впрочем, зачастую при работе с заказчиком без посредничества бирж копирайтинга глаза на это закрываются. А вот если вы решите торговать готовым контентом через магазин, скажем, биржи «Адвего», то все предъявляемые к качественному копирайтингу требования должны быть соблюдены.

Идём дальше. Что такое продающий текст? По сути, это обычная рекламная статья, призывающая читателя воспользоваться услугами конкретной организации или приобрести определённую вещь. Желательно, чтобы материал отличался оригинальностью, а не состоял из набора стандартных хвалебных фраз. Иногда можно придать такому тексту и юмористический оттенок, но главное – не переборщить с этим. Довольно часто продающие статьи размещаются на главных страницах сайта, поэтому и качество у них должно быть соответствующее.

Осталось рассмотреть самый сложный вид текста, именуемый «сео». Статьи подобного рода оптимизируются для поисковых систем, поэтому в них должно быть употреблено определённое количество ключевых слов в том виде, какой указал заказчик. Написание сео-статей – это высший пилотаж копирайтера. За это дело берутся лишь уверенные в своих силах профессионалы, за плечами которых не одна тысяча качественных текстов. Ведь такие статьи должны не только восприниматься роботами поисковиков, но и обычными читателями. Это означает, что помимо наличия ключей в тексте должна быть и полезная информация, поданная в удобоваримом виде.

Однако не стоит бояться сложностей, с которыми можно столкнуться на начальном этапе своей деятельности на почве копирайтинга. На самом деле, опыт приходит быстро и через некоторое время то, что сейчас кажется страшным и непонятным будет не сложнее, чем написание обычной заметки в личном блоге.